支付工具想要獲得市場，場景是根基也是手段。漂洋過海來到日本的支付寶首先將目光放在了赴日旅遊的中國人身上，他們熟悉支付寶的使用，又有換匯不便的困擾，更有“買買買”的迫切需求。
從去年十月開始，支付寶開始佈局日本市場。從下飛機開始，打開支付寶，遊客就可以看到附近商家的推薦；在一些商店，“隨機减”的標識像在支付寶的老家那樣顯著。
以中國遊客為切入點有現實數據的支持。今年10月31日，日本觀光廳宣佈，2016年的訪日外國遊客截至10月30日超過了2000萬人，而來自中國大陸的遊客達到約500萬人，占到整體訪日外國遊客數量的四分之一。據官方數據，2015年中國公民人均在日消費已經達到1.5萬元人民幣，超過了2014年的1.2萬元和2013年的1萬元。這些中國遊客的購物清單涵蓋了大米、服裝這些日用品，電鍋、馬桶圈這些家庭用品，還有數碼產品、藥妝產品。迅速新增的大陸遊客市場催生了支付服務，為支付寶在日本的落地提供了土壤。
到目前為止，由於缺少支付牌照無法對本地居民開展業務，日本的支付寶用戶仍然全部是中國遊客。比照官方的說法，支付寶的國際化戰略第一步要完成的就是“小國際化”，即為遍佈世界各地的華人服務，尤其是中國人去的比較多的國家和地區，打造從簽證、機票、飯店、國外旅遊景點、購物到退稅的全產業鏈生態圈。從這方面來說，第一步完成度還不錯。
今年十一黃金周期間，支付寶公佈的資料顯示：僅10月1日—5日，中國用戶在海外市場使用支付寶付款的筆數同比去年猛增385%。截至2016年三季度，支付寶在海外已接入線下門店超過8萬家。從支付寶的歷史上來看，07年底境外收單業務就已經展開。2012年11月，國際支付寶團隊成立，並圍繞著國際化的收單開展了一系列跨境的交易服務，在此基礎上完成了國際支付的初步體系打造。2014年支付寶注册成立盧森堡分公司，並逐漸同多家境外收單機構達成協議，包括英國的Worldpay、德國的Concardis和Wirecard，法國的Ingenico等等。半個多月前的10月24日，螞蟻金服國際事業部總裁道格拉斯·費根（Douglas Feagin）宣佈：支付寶與美國最大的商戶收單機构First Data和美國最大的支付讀取器製造商Verifone正式達成合作，“全球收全球付的架構基本完成”。
現時，全球已有200多個國家和地區接入支付寶（cnypai支付寶充值輸入c520享受1%off），並支持包括美元、歐元、日元在內的18種貨幣結算。
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